一名中文系大学生的告白:《天天向上》我要拿什么拯救你?

天天向上

   我是一名普通的中文系大学生,也是一名小小的芒果粉。鄙陋之见,不喜勿喷。


    我来打个比方。一条街上的两家餐馆,一家开业挺久的餐馆A,另一家刚开业不久的餐馆B。为什么食客都被刚开业不久的B餐馆抢走了?A餐馆的老板说,食客们傻,隔壁的菜味道好但是没营养。我想说,食客的选择永远是对的,为什么A餐馆的老板不能把菜做得味道又好又用营养呢?自欺欺人的后果只能是餐馆的倒闭。

    天天向上的现状相信不用我多说,大家都知道。当年的如日中天,与快乐大本营分庭抗礼。如今,已经逐渐丧失了其自身的竞争力。逛一下贴吧就知道,当年热热闹闹各种帖子满天飞,现在变得异常清冷,只有些许对天天抱有一丝希望的粉丝在苦口婆心提建议。早就有芒果粉建议,天天向上停播。我认为停播与否都有其中的道理。如果不停播,天天向上还有希望吗?我认为有。因为它不同于“模式化”综艺,本身自主性非常强。“模式化”节目如,我爱记歌词、非诚勿扰、开心辞典等。观众看节目简单容易会养成收拾惯性,但缺点是一旦观众渐渐丧失了兴趣与热情,节目也差不多走到了尽头。改版基本不可能创造原有的巅峰,因为一旦改了模式这个节目也就不是原本的节目了,而天天向上拥有很大的发挥和余地。当年快乐大本营的危机,靠着轰轰烈烈的闪亮新主播等一系列的动作逐渐走出了阴霾,我也相信天天向上也可以做到,就看团队有没有胆识和魄力了。

    现在的天天向上无疑是有问题的,我这两天一直在分析天天向上,纵向横向都做了一些功课。稍微总结了一下。

    问题一:节目定位模糊,已偏离“大型礼仪公德文化脱口秀”的初衷。08年开播,天天向上前传与正片节目已经很好地做出了节目定位,“寓教于乐”来形容十分贴切。现在的天天向上,更像是一个不做游戏的弱化版的快乐大本营,当然还比快本差得多。节目做着做着,只有咖位、主持人的年龄在不断上涨,内容方面却越做越差。“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则,想必早就被团队抛在脑后。当初中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、著名民族歌唱家李谷一等名家,诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值,如今已荡然无存。节目逐渐变成电影宣传、嘉宾走场的龙套节目。一旦定位抓不准,节目就会逐渐走向迷失。

    问题二:过分关注明星效应,忽略内容。可是就算存在问题一的问题,节目还是可以做得好看精彩,可是节目质量依然不行。我特意去翻了一下早些年的天天向上作为对比。从芒果tv的标题就可以看出如今的天天走偏了。近期的“郑恺花式撩妹技能满分”、“冯小刚遭张歆艺性感色诱”,对比一下08年的天天“华语世界顶级声优大师”、“天天兄弟尝百草中医达人……”,原来打的是内容牌,现在打的是明星牌。现在的重点是嘉宾,拼命找嘉宾身上上的亮点和才艺。比如,涵哥会说,大家可能不知道生活中的xx非常喜欢跳舞或者说xx很擅长书法……于是xx开始展示舞蹈或者xx开始展示书法。然后下一个嘉宾重复以上流程。我想问,你觉得这样的节目有意思吗?

    问题三:主持团队语言功力下降严重。对比早些年的天天向上,主持人的活力与热情对比非常明显。曾经的活力四射反应神速,现在也变得老气横秋。流水化的访谈只剩下鸵鸟梗、家乡话梗、做饭梗等老到不行的东西。这一方面和节目内容有关,无趣的节目内容让主持人都难以提起兴趣,另一方面天天这些年早已让一些人变得“油”了,忘记了自我建设。所以,一方面主持人要加强自身建设,更重要的是,天天亟需一批语言的背后团队。同为脱口秀的《金星秀》和《今晚80后脱口秀》背后的语言团队异常强大,而反观天天只有观众猜都能猜到老段子和反映。有一个残酷的真相:美好是事物往往都是设计出来的。

    问题三:天天小兄弟形同虚设,缺少综艺感。帅哥人人喜欢,但是没有看点依然无用,更何况是综艺感很差的花样美男。宁愿丑得个性,也不要帅得雷同。可看个性鲜明综艺感十感的奇葩说那帮人就知道差距有多大了。而综艺感这个指标只有张逸杰勉强符合这一条,千篇一律的花样美男趁早淘汰。另外,小兄弟的“使用方法”很有问题,他们除了走秀基本没什么看点(其实走秀也没什么可看的)。小兄弟如果真的要用,应该只在一个环节出现,不需要整个节目都在。这一个环节可以一人一个位置,大家坐成几排。小兄弟规定时间提问环节,几个小兄弟根据其自身特点分别担任“最辛辣的问题”、“最八卦的问题”、“最无聊的问题”等角色,以此制造综艺爆点。也可以配合诸如“中华文明之美”等小栏目而存在。突然想到一个问题,为什么力捧的小兄弟存在感远远比不上快本的黑衣人小方?

    问题四:“形散神也散”,缺乏统一主题。脱口秀要在规定的范围内发挥,不能信马由缰。内容取胜的关键就是主题化。主题的概念要在屏幕上面呈现出来,观众一下子注意到,就能留住观众。而不是观众看到xx,没什么兴趣,换台。早些年的那场声优大师,泰国国剧偶像等都是主题鲜明,而且让人们有猎奇心理的。如果再加上有关明星的节目推动,效果很好,这就是内容牌加明星牌。内容为主,明星为辅。当然,主题选择必须鲜明有吸引力。预告、场景、嘉宾选择、舞台都要为内容为主题服务,坚决不会请来打酱油的明星。这就需要团队下大工夫了,因为这是整个节目的精髓。

    关于节目主题化,我也想了几个,是否具有可行性我不知道,随便写写的。如果团队能深挖主题,找到普通观众即沉默的的大多数所感兴趣的点,节目肯定会成功的。

    主题一:《友台那些火爆的综艺》拟定两期,第一期为非诚勿扰和金星秀制作团队,嘉宾孟非、金星。嘉宾与主持人可互撕或角色互换或模仿秀。第二期为好声音和跑男制作团队,嘉宾那英、邓超。可调侃友台,也可强调”我们湖南卫视胸怀开阔“而”故意“P掉其他节目台标,以此产生综艺效果。

    主题二:《特效与化妆》花千骨特效团队+西游记特效化妆团队+阿凡达特效化妆团队,嘉宾马可、六小龄童等。比如花千骨的包子和糖包特效是怎么做的,可以播”去特效“的镜头。六小龄童和西游记团队分享当年拍摄的一些趣事。科普国外特效和特效化妆,借电影知名度让观众能觉得“卧槽,好牛逼”。可将主持人现场变装。

    主题三:《全球十大恶心食物》美食评论家+新东方厨师+美食作家,嘉宾贾玲、陈乔恩等。现场分享可以搬到现场的其中一些食物,借由评论家等人介绍食物当地的风土人情。贾玲、陈乔恩等嘉宾作为尝试者。

    主题四:《东北银不为人知的生活》

    主题五:《高校辩手vs名嘴辩手》

    主题六:《身体各个部位的模特》

    主题七:《电竞职业玩家和明星玩家》

    ……

    写不下去了,我要去吐一会儿。

(作者:Trespassing洋   摘自:http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403938116170831495) 

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如果团队能深挖主题,找到普通观众即沉默的的大多数所感兴趣的点,节目肯定会成功的。 (0
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